馬上又是一年的父親節(jié)來了,隨著消費(fèi)者節(jié)日送禮的意識(shí)增漲，父親節(jié)不僅是兒女向父親表達(dá)愛意和感激之情的重要節(jié)日，同時(shí)也是品牌營(yíng)銷的絕佳時(shí)機(jī)。
今年父親節(jié)是6月19日，父親節(jié)的前一天剛好是618電商節(jié)，這不京東、天貓等各大電商平臺(tái)順延時(shí)間，將618與父親節(jié)相結(jié)合借勢(shì)營(yíng)銷！那么如何能既做到體現(xiàn)感謝之情,又能做到“爸”氣十足呢?
1、父親節(jié)熱點(diǎn)優(yōu)勢(shì)
?自帶“故事屬性”，幾乎每個(gè)人都和父親有故事。
?能夠?qū)Α案赣H”這個(gè)主題產(chǎn)生共鳴的人群比較廣，共鳴程度深。
?所以，這天做營(yíng)銷，故事講的好，用戶反感少。
蹭上熱點(diǎn)，是借勢(shì)的第一步，也是最難、最關(guān)鍵的一步，所謂萬事開頭難，而且切入點(diǎn)也決定了營(yíng)銷文案如何展開。
2、明確目標(biāo)人群
父親節(jié)的目標(biāo)人群是父親，而付費(fèi)購買產(chǎn)品的用戶則是兒女，因此品牌營(yíng)銷的目的是打動(dòng)年輕人。
3、如何在父親節(jié)借勢(shì)營(yíng)銷？
借父親節(jié)勢(shì)頭營(yíng)銷，當(dāng)然要將父親節(jié)的元素與自家店鋪相勾連！
?與父親有關(guān)的物品：父親能不能用上自家產(chǎn)品？
?與父親有關(guān)的事件：父親的行為事件里，能否使用自家產(chǎn)品，或者使用自家服務(wù)？
?父親的形象特質(zhì)：在展現(xiàn)父親形象特質(zhì)的典型性場(chǎng)景里，能否融入自家的產(chǎn)品或者服務(wù)？
玩法一：
推薦行業(yè)：電商、零售
活動(dòng)時(shí)間：6月17日-6月20日
營(yíng)銷活動(dòng)：公眾號(hào)發(fā)起話題互動(dòng)#告白父親#，用戶可在文章底部留言說出最想對(duì)爸爸說的話，評(píng)論點(diǎn)贊前5名，商家可送出店鋪優(yōu)惠券、或店內(nèi)爆款商品；吸引用戶轉(zhuǎn)發(fā)文章評(píng)論區(qū)集贊。
玩法二：
推薦行業(yè)：餐飲、超市
活動(dòng)時(shí)間：6月17日-6月20日
營(yíng)銷活動(dòng)：根據(jù)店鋪定位來設(shè)置男性相關(guān)產(chǎn)品。例如將一款產(chǎn)品錄入父親節(jié)相關(guān)關(guān)鍵詞：如父親節(jié)禮物、感恩禮物、男士禮物等等，繼而推出特價(jià)、套餐、折扣、滿減、滿贈(zèng)、抽獎(jiǎng)、會(huì)員專享、積分兌換、父親節(jié)定制贈(zèng)品等線上活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)線下實(shí)體店，引爆流量。
玩法三：
推薦行業(yè)：書籍、文具
活動(dòng)時(shí)間：6月17日-6月20日
營(yíng)銷活動(dòng)：結(jié)合品牌或產(chǎn)品特性告白父愛。征集父親的故事，也可以文章中講訴與父親難忘的回憶。自制或者店制明信片、視頻，帶有店鋪名稱、logo等信息，通過郵寄或者親自贈(zèng)送的方式，附贈(zèng)店家優(yōu)惠券，引發(fā)傳播。
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