我們知道,小程序名稱起的好,會給你帶來大量的免費搜索流量,因為小程序具有命名唯一性原則,這也促使了很多商家濫用同義詞、形近字來蹭品牌名稱的流量。
這類小程序命名行為,對用戶而言,增加了搜索目標小程序的難度,體驗很差;對開發(fā)者而言,會因同類名字混淆導致用戶被分流。
在去年11月底,微信官方就已經(jīng)對三千多個混淆名稱的公眾號和小程序進行了排查,并做了封禁處理。
針對此類情況,微信官方再次作出回應,在5月15日,發(fā)布了名稱規(guī)則調(diào)整及優(yōu)化建議,對不符合規(guī)則的小程序會通知提醒,來看看你的小程序名稱符合規(guī)范嗎?
小程序名稱規(guī)則的6個調(diào)整建議
針對開發(fā)小程序的商家,微信官方給出了6個調(diào)整建議,同時給出了規(guī)范示例和不允許示例:
1、微信小程序的名稱建議是品牌、商標或具有辨識度的短詞,典型如“印象筆記”;
2、不能直接使用功能性描述、廣義歸納類的詞匯作為名稱;
3、不能同時使用地域性詞匯與廣義歸納類詞匯進行命名,以下示例是不被允許的:
4、不建議使用具有營銷屬性的詞匯進行命名,以下示例是不被允許的:
5、商品銷售類小程序,需要包含品牌名稱,不直接使用產(chǎn)品分類進行命名,以下示例是不被允許的:
6、不在名稱中堆砌熱門搜索關鍵詞,以下示例是不被允許的:
當然,除了此次的規(guī)則與示例之外,小程序命名不得使用違法違規(guī)的名稱,不得使用侵權他人的品牌詞、像醫(yī)療類等敏感詞需要商家提交主體資質(zhì)審核。
微信官方采取的一系列舉措,其實正是凈化微信生態(tài)圈,對于向用戶提供好的產(chǎn)品和服務的企業(yè),微信官方會大力扶持。對于那些靠蹭流量、粗制濫造、不能提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務的企業(yè),微信也會做打擊處理。
所以說,不管是線下經(jīng)營,還是線上經(jīng)營,商家都應該回歸本質(zhì),真正為用戶提供好的產(chǎn)品和服務,才是永久發(fā)展之道。
開發(fā)者應該規(guī)范小程序命名行為
已經(jīng)上線的小程序存在以上情況的不在少數(shù),并且它們的流量也不小,如果直接改名勢必會影響用戶的認知。
不過也有的商家已經(jīng)按照名稱規(guī)范進行調(diào)整,但是沒有通過審核。究其原因,可能商家提交資料不全,對于一些類目,微信官方并沒有做詳細的說明,可能導致商家無法正確操作。
如果遇到審核未通過的情況,可以通過以下格式進行反饋:小程序昵稱申訴+主體信息+appid,發(fā)送郵件至郵箱miniprogram@tencent.com。